Yrityksen idea on siinä, että asiakas voi missä päin maailmaa tahansa mennä lähimpään Ikeaan ja tilata sieltä keittiökaapistojen tai vaatekaappien rungot ja sen jälkeen tilata A.S.Helsingöstä ovet, vetimet, kivitason ja altaan, eli kaiken sen mikä näkyy ulkopuolella.
